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?作者老罗

品牌营销报（ID：PPYX）故宫和敦煌一直是大家印象里最庄重肃穆的存在，代表着中国古代艺术文化的顶峰。但自从故宫推出一系列文创产品后，逐渐消弭了曾经横亘在博物馆与民众之间的鸿沟。截至目前，故宫博物院已研发了种文创产品，一年卖出超过10亿元。作为享誉世界的人文瑰宝，敦煌也正在借由科技的力量推动文化的破壁，成为一个超级大网红，开始和互联网、数字科技发生化学反应。

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继故宫之后

敦煌又成一网红IP

现如今，无论文学、游戏、影视、品牌等都在努力打造各类IP，炮制各种现象试图通过IP营销及异业合作，达到广告形式的突破和宣传效果的翻倍。其中，在IP界最具代表的当属岁的故宫，凭借着各种跨界联名，推出文创周边，深得年轻人的喜好，成为新一代“网红”。同为世界文化遗产名录的成员，且因中西四大古文明交汇、丝绸之路起点被称“世界的敦煌”，也有一颗做网红的心，近两年开始扛起新国潮的的大旗，深入互联网和数字科技领域，用新文创不断刷新着大众认知。据老罗了解，敦煌IP的开发大概可以分为三个方向：1、借助IP进行跨界合作，推出系列联名产品与IP合作，最简单直接的方式，就是打造联名款，既有实质性的产品落地，又能曝光IP的价值。随着品牌们开始不断挖掘敦煌IP的文化价值，敦煌元素也逐渐渗透到了社会生活的方方面面，覆盖我们的衣食住行。比如，乐乐茶就曾携手敦煌博物馆和《国宝的味道》，推出“敦煌飞天仙女”两款限定茶饮；XUNRUO熏若与敦煌合作推出联名款——九色鹿立体布绣抹茶绿毛衣；李宁与敦煌博物馆展开重磅合作推出“敦煌”系列运动鞋...这些联名款，是产品层面的一种创新，为品牌建设提供了有效的曝光和话题传播。但是，联名款也只是停留在敦煌IP的浅层次合作上，并没有深度挖掘IP的潜在内涵，所以无法给品牌和IP带来更高的商业价值，只能借助产品制造话题点引发用户认知。2、深入敦煌IP腹地，以内容创新激活文化共鸣随着敦煌IP越来越受