摄影：史小兵

如何最大程度激活传统文化，让文物自己“开口说话”，这是互联网公司和诸多博物馆都在思考的问题。

/

文

《中国企业家》记者李佳

编辑

尹一杰

在佛教的仪规中，每年农历四月初八的浴佛节是一个无比重要的仪式。

在敦煌，这一天当地的老百姓一大早就会赶往莫高窟，敦煌大佛背后的通道也会打开，人们排队烧香礼佛。

过去从达官贵人到平头百姓，有钱可以凿窟、造佛像，没钱就抄写、传播佛经，传统一千多年没断，才有了今天的莫高窟。

如今，宗教传统中的“供养人”在新的时空下延续到了互联网上。敦煌研究院发起了一个“数字供养人”项目，筹款目标为万元，主要用于敦煌第55号窟的数字化保护。

不论是虔诚的佛教徒，还是对文化遗产心存敬畏的人，都可以通过腾讯公益，捐助0.9元参与到敦煌的保护中。

捐款同时，他们会获得一个智慧锦囊。一位沉思中的菩萨会用带着佛学哲理的简短语言传递智慧：“天天刷剧，也要花点时间看看自己的内心戏。”

来源：被访者供图

对于敦煌莫高窟来说，以往的经费来源，一部分是国家拨款，还有国内外基金会和民间人士捐助。年莫高窟数字展示中心立项时，国家发改委批准2.6亿，其中国家拨款1.8亿，其余由敦煌研究院自筹。等到年项目建成，投资已超过4亿多，敦煌研究院副院长张先堂说：“国家拨款远远不够，我们有很大一部分是贷款建设，目前总共有2.2亿贷款。”

“捧着金饭碗找饭吃”，张先堂这句感慨适用于国内很多博物馆，如何借助互联网，让“金饭碗”能自我“造血”，是眼下院长们都在思考的问题。

走下“神坛”

“只要功夫练到位，站在哪儿都是C位。”收到腾讯团队发来的智慧锦囊时，敦煌研究院文化创意研究中心副主任杜鹃还有些纳闷，一时没搞明白“C位”的意思。

年12月，腾讯和敦煌研究院签订战略合作协议，“数字供养人”是第一个落地项目。

受到此前腾讯公益“小朋友画廊”的案例启发，双方决定在敦煌壁画中找寻创意。选择的壁画不仅要精美，内容还要能延展出关键字和智慧妙语，最终，他们选出了32幅壁画。

但在想创意时，双方产生了分歧。敦煌看壁画从专业角度出发，强调事实和知识点正确，而腾讯更多想的是如何吸引大众传播。

双方的分歧本质来自于文化载体的差异，QQ音乐在和敦煌音乐的合作过程中也遇到了类似问题。

今年6月底，敦煌古曲新创大赛启动，希望通过比赛对敦煌古曲进行梳理和传播。但敦煌音乐中离不开佛教元素，这让敦煌研究院在站博士后朱晓峰有些犯难。

最初他设想的是对比赛的配器有要求，但后来逐渐认识到，要想吸引年轻人，就得放开这些限制：“现在什么乐器都行，哪怕你拿着电吉他来也可以。”

比起多岁的敦煌，岁的故宫“年轻”不少，但在最大限度推广故宫文化的探索中，它们同样遇到过类似的难题。负责开发故宫文创产品的幕后角色之一、北京故宫文化传播有限公司总经理刘辉对此深有体会。

刘辉是中央美院艺术史的博士，后来又做专业书籍出版，接触的一直是文物研究收藏者，或者历史文化爱好者。“开始做文创也很清高，觉得那些大红大绿太俗了，不能做。”刘辉说。

促使她转变观念缘起一个“十一”假期，当时刘辉在故宫北门的书店里值班，几天之后感触很深：“游客那么多，他肯花十几块钱买个冰激凌，但却不肯买个书或者明信片，要买也是很基础的书，比如《鞠萍姐姐带你游故宫》之类的。”

刘辉意识到，对她来说很普通的专业书籍在大众眼里却很艰深，后来当她终于卖出一本《故宫八百楹联通解》时甚至激动不已：“我可算看到了一个文化人。”

那次经历让她明白，做文创必须要考虑不同人的需求和感受。“你可以比大众高，但不能完全脱离他们的经验，太远了是不行的。”

文创团队开始找文化与市场之间的平衡点，比如老百姓喜欢福禄寿禧，喜欢各种吉祥寓意，那就做一些笔记本，图案也精致漂亮，既是一个讨喜的内容，又不落入俗套。

同样的思考者还有故宫博物院副院长冯乃恩，他也经常被问到平衡的问题。

年，故宫与腾讯举办了NEXTIDEA故宫条漫大赛，用动漫、二次元的方式开发《韩熙载夜宴图》《海错图》等一系列经典IP。故宫方面没过多纠结：“既然青年人喜欢，那就牢牢把握他们的兴趣点。”

在冯乃恩看来，过去博物馆站在“神坛上”，和大众是脱离的。最典型的表现就是做展览，通常都是专家解读文物、展示研究成果，“那会儿就这么展示，你爱看不看，理解了就理解，理解不了拉倒。但我们现在的展览，同样在说藏品，却很接地气了。”

自我“造血”

每年博物馆中接待游客数量仅次于故宫的秦始皇帝陵博物院，这两年也开始转变做文创的思路。年一年，来西安看兵马俑的游客超过万人次，光门票收入就突破8个亿。

从年开放到现在，虽然各方面都取得了不少成绩，但秦始皇帝陵博物院院长侯宁彬还是觉得有遗憾。

“我们大部分精力都忙于游客接待，过去对文化产业这一块基本是任其自由发展，没有做过很好的规划。”侯宁彬说。

秦陵博物院此前也一直有文创商店，但售卖的都是一些初级产品，游客并没有兴趣带回家。反倒是文物仿制市场特别火爆，早年在博物院周围，经常能看到商店里大大小小粗制的兵马俑，销量很大。

“在文创产品上，如果正规军不占领市场，粗制滥造的东西就会越来越多，这对传统文化的传播和继承是没有好处的。”同样，不久前网上引发







































补骨脂素价格
白癜疯