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文旅融合下旅游目的地营销创新

以敦煌为例！

一/有关目的地营销的背景介绍

当前，中国旅游业已进入大众旅游时代，旅游者更多地要求高品质、精细化、个性化，也更多地讲究体验性、休闲性和文化性，他们对于旅游目的地的感知更多地从单个景点印象转变为整体印象。因此，旅游目的地营销对于一个地区旅游业发展具有重要的推动作用,特别是在地区知名度、目的地品牌打造以及游客消费选择行为等方面。

旅游目的地营销是指区域性旅游组织通过区分、确定本旅游目的地产品的目标市场，建立本地产品与这些市场间的关联系统，并保持或增加目的地产品所占市场份额的活动。

营销推广一个目的地的方式途径有很多，最重要的是目的地形象和定位的塑造。确定了形象定位以后，再由此出发，开展创新出多种多样的营销方法，例如，将旅游活动打造成一个具有特色的主体性活动的旅游主题营销；借助微博、